Jak vybrat specialistu na Facebook reklamu, který vám skutečně uvolní ruce (a ne přidělá práci)

Jak ale poznat člověka, který vám bude skutečným partnerem, od někoho, kdo jen mechanicky spouští kampaně? Pojďme se podívat na to, co byste měli od spolupráce očekávat, pokud to s marketingem myslíte vážně.

Freelancer vs. Agentura: Kdo je pro vás ten pravý?

Nedá se paušálně říct, že jedna možnost je lepší než druhá. Obojí má svá pro a proti a záleží na tom, v jaké fázi se vaše firma nachází.

Agentura

• Výhoda: Většinou zaštítí více specializací pod jednou střechou (grafika, texty, PPC, SEO).
• Riziko: Často nekomunikujete přímo s člověkem, který na vašich kampaních pracuje. Pozor si dejte i na to, že seniorní práci často prodávají junioři, kteří se na vašem účtu tepve učí.

Freelancer

• Výhoda: Vždy víte, s kým mluvíte a kdo za výsledky zodpovídá. Komunikace je přímá, rychlejší a osobnější.
• Na co myslet: Specialista na Facebook reklamu na volné noze není zaměstnanec, kterému jen hodíte práci přes plot. Je to partner, který potřebuje vhled do vašeho byznysu.

4 varovné signály, že specialista na Faceboook reklamu možná jen „pálí budget“

1. Schovávání se za „buzzword magii“ Pokud vám specialista nedokáže vysvětlit strategii srozumitelně a schovává se za cizí termíny, zpozorněte. Marketing není raketová věda. Dobrý specialista mluví vaší řečí a vzdělává vás.

2. Chybí samostatnost (neboli efekt „Set & Forget“) Od spolupráce byste neměli čekat, že specialistu najmete a už o něm neuslyšíte. Na druhou stranu byste mu neměli dělat sekretářku. Ideální stav? Specialista si operativu řídí sám. Skvělým příkladem je, když se specialista spojí s vašimi dalšími dodavateli (grafiky, webaři). Klientovi tím šetřím hodiny času, kdy by jen přeposílal e-maily tam a zpět.

3. Nulová proaktivita (nevidí za roh) Průměrný specialista řeší jen to, co se děje v reklamním účtu. Seniorní specialista řeší váš byznys jako celek. Dobrý parťák klidně navrhne přesunout část rozpočtu z Facebooku jinam, pokud vidí, že to pro vás bude efektivnější. Už v základu byste ale měli mít jasno,od čeho se odvíjí cena reklamy na Facebooku, aby vás nepřekvapily reálné náklady.

4. Slibování vzdušných zámků bez dat Pokud vám někdo už na prvním hovoru slibuje konkrétní čísla (ROI, ROAS), aniž by viděl vaše historická data, lže. Seriózní odhad se dá udělat až na základě analýzy vašich dat.

Co je dobré si uvědomit, než začnete hledat specialistu

Často se setkávám s poptávkami, kde klient hledá specialistu na reklamu, ale ve skutečnosti potřebuje spíše marketingového manažera.

• Pokud hledáte někoho, kdo vyřeší „všechno kolem marketingu“, hledejte stratéga.
• 20 % je reklama, 80 % je web. Můžeme mít sebelepší reklamu, ale pokud vede na nepřehledný web, jsou to vyhozené peníze.

Checklist: Na co se ptát na pohovoru

• Vlastnictví účtu: Ujistěte se, že Facebook Business Manager a reklamní účet patří VÁM.
• Reportování: Budete dostávat jen čísla, nebo i slovní zhodnocení a plán na další měsíc?
• Rozpočet: Máte jasno v tom, kolik platíte za práci a kolik jde přímo platformě Meta?
• Styl komunikace: Preferujete telefonáty, nebo e-maily? Najděte si někoho, kdo to má stejně.

Chcete reklamy, které mají hlavu a patu?

Nehledejte jen „klikače“, hledejte parťáka, který se domluví přímo s vaším grafikem a pohlídá, aby váš web neházel reklamě klacky pod nohy.

Můžeme se do toho pustit dvěma způsoby:

• Dlouhodobá spolupráce: Převezmu zodpovědnost za vaše kampaně na Meta platformách i LinkedInu, abyste vy mohli v klidu spát a řešit svůj byznys.
• Mentoring: Naučím vás (nebo vaše lidi), jak nad reklamou přemýšlet a jak ji efektivně spravovat, aby vám dávala smysl i bez externího specialisty.

Ozvěte se mi. Probereme, jestli si vzájemně sedneme a jakou cestou se vydáme, aby vaše podnikání rostlo.